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魅族“掉队”之惑:陷裁员风波 店员称手机不好卖

来源:原创 编辑:admin 时间:2018-04-09 10:02
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2018年的春天,国产手机职业真是热烈,小米、华为等代表性的企业你追我赶,抢夺商场。可是,有一家从前光辉无限的手机厂商却淡出了人们的视野——魅族。最光辉的时分,魅族可谓国产最具性价比的“机皇”,但现在的魅族现已今非昔比,它要考虑的问题很可能是怎么“求变生计”。

近来有音讯称,魅族将会迎来一轮大裁人,裁人数量将会超越千人。3月30日,魅族方面表明,裁人确实存在,可是归于“末位筛选”机制,裁人千人的音讯与现实严峻不符。不仅如此,上一年底本年头,商场传出魅族专卖店关店的风云。

有业内人士表明,裁人、关店关于在手机厂商竞赛中“掉队”的魅族来说仅仅一个开端,在商场越来寡头化的今日,留给魅族的时刻不多了。

接连三年裁人,短期内屡次人事调整

实际上,这现已是魅族接连第三年裁人。2016年头,魅族创始人、董事长兼CEO黄章提出“稳增加,创赢利,前进IPO”的方针后,魅族启动了每年末位筛选方案,裁人规划从起先的5%升至10%。2017年头魅族也传出裁人音讯,有音讯称裁人起伏达25%,触及千人,但魅族方面回应称仍在10%左右。

除了裁人,魅族还在短期内进行了屡次架构和人事调整。继2017年6月份魅族、魅蓝、Flyme三大事业部独立拆分后,魅族在上一年底再次发布公司中心级安排架构调整及人员录用的通知,新建立海外事业部,担任公司产品的海外事务,录用郭万喜为魅族事业部副总裁并兼任海外事业部总裁,担任海外事业部相关事务及团队办理,向董事长兼CEO黄章汇报作业。据报道称,海外事业部本来隶归于魅族事业部,独立出来很大程度上表明晰魅族征战海外的决计。

国内手机商场现已被几大厂商分割结束,国产手机出海寻求新的增加时机不再是新闻。第三方研讨机构Kantar?Worldpanel发布陈述称,华亿娱乐官网注册,到上一年10月末,华为、小米、苹果、Vivo以及OPPO我国前5大手机厂商占有了整个商场91%的比例。上一年,这一数字尚为79%。也就是说,一年间上述5家手机厂商抢先中兴、魅族等公司的优势在进一步扩展。

据了解,魅族海外商场在2016年出售了200万部手机,在东南亚、东欧都有不错的体现,期望进一步在西欧商场开展。IDC的数据显现,我国手机厂商在印度智能手机商场的比例现已超越50%。

魅族2015年发布印度版MX5手机,不过尔后并没有获得太大的开展。此外,小米、华为、OPPO、vivo这些在国内获得成功的手机品牌的海外事务也在稳步推动中,魅族出海后仍然要与这些老对手正面竞赛。

魅族上一年底建立了配件事业部,担任公司配件产品的研制、商场推广及出售作业。业内人士以为,魅族此举也是要追求更多的赢利空间。

商场研讨公司CCS Insight在一份陈述中说到,跟着手机事务赢利逐步下降,在十大手机制造商中,至少三家制造商的配件事务赢利将超越手机事务赢利,首要制造商将像小米相同,要点开展品牌配件和联网设备产品,这些产品能够带来更高的赢利。

陷关店风云,店员诉苦产品欠好卖

魅族的线下途径遇到了一些费事。本年头,有音讯称,魅族此前2500家左右的专卖店现已关了500多家。

关于关店的风闻,魅族方面通知新京报记者:“店面封闭并没有500家之多。每天都存在店面的封闭与敞开,每个区域的代理商仅仅对当地的状况有所了解,他们并不知道其他区域详细的状况,不能仅凭一家之言判定现在整个魅族的状况。”

新京报记者日前造访了北京区域部分魅族门店,一位在北京从事了两年出售的魅族作业人员通知记者,确实传闻有些店肆封闭,但原因是一些职工住处改变,导致人手缺少,与运营关系不大。但与此同时她也诉苦到,“跟前两年比,现在手机欠好卖了。”她以为,这首要遭到线下店肆全体客流疲软影响。

记者本年早些时分在坐落五道口和清河的魅族专卖店造访时看到,店肆均坐落超市进出口的一侧,门前人流量并不小,但在记者调查的20分钟内均无人进店。

魅族方面表明,店面封闭以及敞开是经过专卖店的成绩、规范进行的优化动作,将不符合要求的店面封闭,而且从头选址敞开新的店面。这个优化在这段时刻比较密布。“上一年魅族只要一款PRO?7旗舰产品,而魅族的愿望机本年才会呈现,在这个阶段算是魅族的中场休息时刻,在这段时刻魅族会调整状况以及状况,为下半场也就是本年的产品做更好的预备。”

“商场竞赛更剧烈了,魅族的硬件和广告营销没有跟上,”一位魅族公司内部职工通知记者,2015年以来,魅族凭仗高性价比、规划和体系体会销量占优,“其时魅族的性价比有赶超小米的气势。”但越来越多的品牌布局高性价比的智能手机,到了2016年,魅族的性价比优势不再显着,“销量能够保持全赖体系和口碑。”

注重野下途径和用户口碑的魅族,关于出售人员的提成从不小气,一位魅族手机出售员通知记者,“拿旗舰举例,小米卖一部提成十块,魅族就能够提一百。”这也是他两年前挑选出售魅族手机的原因。可是现现在,他关于收入并不满足,“前年双十一拿了一万多,上一年也就六七千。”

2017年,魅族赖以生计的口碑呈现危机,“迟迟未推出全面屏”、“立异缺少”、“装备跟不上”等言论让魅族的销量难以打破,上述职工称,“尽管硬件和营销上暂时落后,但魅族的优势仍然许多,2018年或许会有打破。”

专家:魅族错失延伸产品线窗口

关于手机职业来说,2017年是一个分水岭。据IDC数据显现,2017年我国智能手机商场呈现近十年来初次萎缩,同比萎缩4.9%。受我国商场的影响,全球智能手机商场出货量也同比削减0.1%。

“在全体商场萎缩,职业竞赛加重的布景下,魅族明显现已站不稳脚步了,”电信职业分析师付量称,魅族从前有一批忠诚用户,能够支撑起魅族较高的价位,可是跟着竞赛对手相继推出颇具竞赛力的产品,魅族产品的吸引力关于用户来说就没有那么大了。

全面屏无疑是上一年手机职业的要害词,特别是iPhone?X发布后,国产手机厂商更是扎堆发布全面屏产品,金立更是一口气发布了8款全面屏产品。在这场全面屏手机战争中,魅族迟迟没有进场,成为了少量没有及时发布全面屏手机的厂商。

上一年7月魅族发布的Pro 7,明显没能扛起旗舰机的大旗。定位高端机的Pro?7发布时价格2880元起,到11月中旬现已降价300多元,被网友戏称上一年智能手机“跳水王”。记者在淘宝上看到,部分店家售卖Pro?7合约机,最低标价1250元。

魅族Pro 7最大的亮点是巨细双屏规划,在背部增加了一块小屏。用户用背部双摄像头自拍时,能够从小屏看到自己。当用户翻转手机时,该屏幕就会点亮,上面能够显现日期、时刻、气候等内容。

Pro 7的差异化用户好像并不配合。榜首手机国际孙燕飚通知记者,“魅族是国内十大大干流品牌之一,但它没有旗舰产品,Pro?7是扛不起它的大旗。我们对双屏没什么感觉,没有构成潮流,我们不愿意买单,Pro 7有库存。”

孙燕飚指出,魅族此前线下走强的一个要害原因,就是线上往线下导流,线上下单的时分,假如用户抢不到单子,可能将用户单子导到居住地邻近的线下店。“魅族线下途径从上一年一向往上走,上一年很显着的状况是不如上一年,缺少旗舰机,品牌分解,还有高层的变化,归纳原因导致今日的局势。”

付亮指出,在国内厂商都在推出价格更高的产品的时分,魅蓝找不到一个适宜的商场空间,而高端产品又面对用户黏性削弱。“魅族现在应该要集中精力和资源,找到打破点,”付亮称,魅族现已错失了延伸全产品线的时刻窗口。

作者:马婧 杨砺